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【電気機器】カーナビ“地デジ特需” 「要買い替え」で各社拡販[

2011年7月の地上デジタル放送への完全移行を控え、カーナビゲーション各社が新たな需要を
取り込む戦略を打ち出している。三洋電機は地デジ型への買い替え層をターゲットにした新機種を
今秋にも投入する予定で、パイオニアも今年発売モデルの全機種を地デジ対応にした。
カーナビの地デジ移行は消費者にも「盲点」となっているのが現状。各社は年末商戦で買い替え需要の
大きな波が来るとみて、“地デジ特需”に向けた準備を進めている。

■「シェア5割死守」
三洋電機は09年のカーナビ国内市場でメーカー別シェアの約3割を握り、トップに立っている。
原動力は、取り外しのできる携帯型カーナビ分野では5割のシェアを持つ「ゴリラ」。
今秋発売する新製品ラインアップでは地デジ対応への「買い替え支援」をうたい文句に掲げる方向で
調整しており、「地デジ戦略で5割のシェアを当面は死守したい」とする。

地デジ移行は総務省や電機メーカーの呼びかけで薄型テレビでの認知度は高まっているが、
「(テレビ視聴が可能な)カーナビも切り替えが必要なことはあまり知られていない」(三洋)。
三洋はオートバックスなどカー用品店と協力し、切り替えに向けた啓発活動も展開していく。

カーナビの国内出荷台数は09年6月以来、14カ月連続で前年同期比プラスを維持して伸びている。
エコカー補助金など国の施策が需要を後押ししたが、今後は地デジ移行をにらんだ買い替えで
「市場がまだ伸びる可能性は十分にある」(パイオニアのカー市販事業部)とみられ、商戦も
過熱しつつある。

■鍵握る価格設定
国内シェア2位のパイオニアは、5月に発売した全9機種の全モデルを地デジ対応とした。
同社は車のダッシュボードに組み込む据え付け型では国内トップで、得意とする高級価格帯の
カーナビでのシェアアップを狙う。今後、自社のホームページを通じて地デジ買い替えをアピール
する考えだ。

トヨタ自動車向けの純正品を中心とする富士通テンは「廉価の地デジ対応チューナーの販売も
検討している」。同社は「地デジ移行での買い替え需要は大きい」とみており、市販カーナビの
国内シェアを20%に引き上げることを目指す。

パナソニックは4年前、他社に先駆けて地デジチューナーを標準装備したカーナビを発売。
さらに08年度には全モデルを地デジ対応に切り替えており、需要取り込みに向けて先行メリットを
生かす構えだ。

ただ、国のエコカー補助金制度が9月末で終了することから、据え置き型を中心に販売の落ち込みも
懸念されている。需要の取り込みには買い替えに踏み切りやすい価格設定に加え、機能面での充実も
必要となりそうだ。
2010/09/03(Fri) 02:29:12 | 日記

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